O marketing: uma análise a partir da crítica da economia política

Abstract

A ideologia da classe dominante no atual modo de produção ao preencher a totalidade da vida dos indivíduos lança expedientes que visam manter o status hegemônico, assim, o faz lançando cotidianamente expedientes alienantes. Dessa forma, a burguesia imprime sua idiossincrasia sobre o mundo, falseando o próprio movimento real para legitimar a sociabilidade capitalista e seu padrão de acumulação de riquezas. Portanto, a extrema capacidade produtiva que elevou quantitativamente a fabricação de mercadorias, implicou numa nova sociabilidade consoante a tais ditames. Portanto, a sociedade da produção em massa, de maneira paradoxal, implicou na consolidação de uma sociedade de consumo em massa que fizesse a demanda equiparar com a oferta. Nesse contexto surge o marketing como uma ferramenta de direcionamento do consumo através do estímulo das demandas individuais ou da exacerbação das necessidades. Para isso conta com uma série de ideólogos, cuja figura principal situa-se em Philip Kotler, se valem de todo um arcabouço retórico que justifique a existência não apenas do marketing, mas da própria sociedade regida pela ordem do capital. Dessa maneira, a manipulação se fez presente preenchendo todos os poros da vida cotidiana no tocante de potencializar e exaltar as particularidades do gênero humano, direcionando-os para o consumismo. Nesse sentido, a presente dissertação tem como objetivo apreender a análise dessa disciplina mercadológica sob a perspectiva do método científico da Crítica da Economia Política no sentido de encontrar elementos que comprovem de que essa ferramenta é uma importante aliada na acumulação capitalista na particularidade do capitalismo monopolista tardio.